創(chuàng)意總述:
背景分析與表現(xiàn)策略
對于企業(yè)，傳統(tǒng)的宣傳片和傳統(tǒng)的形象片我們做過不少，要么是千篇一律的寫實(shí)件宣傳片，要么是以文化寫意為主省略信息的形象片。兩者各有利整，適用干體量、特質(zhì)不同的企業(yè)。然而，對于金葉而言，我們覺得不能單純的套用。處于高速發(fā)展的金葉集團(tuán)，傳遞給大眾的既要有寫實(shí)的信息傳達(dá)又要有寫意的畫面表現(xiàn)。如何將兩種類型融合互補(bǔ)，就形成了本片創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)。找到適合的載體，將大量的信息用形象片的手法進(jìn)行表述，就形成了本片的創(chuàng)意思路。
所以，我們將企業(yè)簡介變成“我們是誰“，把產(chǎn)業(yè)，團(tuán)隊(duì)，服務(wù)變成“我們能做什么”把文化，戰(zhàn)略、展望變成“我們的價(jià)值”，進(jìn)而形成三個(gè)篇章:“使命積淀篇”，“品牌鑄就篇”“夢想跨越篇”，用這三個(gè)篇章融合影視作品中的“視覺表達(dá)，信息傳遞“兩大手法將企業(yè)進(jìn)行展現(xiàn)。形成:“使命”鑄就“品牌”，“品牌”成就“夢想”的總體創(chuàng)意思路。
從第一篇的純形象到第二篇的純寫實(shí)再到第三篇的二者相容，本片既寫意又務(wù)實(shí)，三個(gè)篇幅涵蓋到企業(yè)的方方面面，避免了生硬的信息灌輸和空洞的視覺表現(xiàn)，二者的完美互補(bǔ)使觀眾在享受視覺的同時(shí)接受到大量的信息。